LAVAZZA（拉瓦萨）在国际上一直被称作“星巴克”的克星，因为无论从品牌内涵还是市场业绩，LAVAZZA（拉瓦萨）都表现的技高一筹。作为一家来自意大利的咖啡品牌，意大利得天独厚的人文底蕴为LAVAZZA品牌孕育天然的艺术基因。在意大利有75％的人为它着迷，占有全世界45％的市场，被称作全球咖啡的代言人，意大利第一品牌咖啡，在世界上具有无可取代的主导地位。
意大利深厚的时尚底蕴，让LAVAZZA（拉瓦萨）成为中产阶层迷恋的宠儿，这一点也与星巴克的小资乐园有所不同。香醇的意大利LAVAZZA咖啡和美味顺滑的牛奶经过世界顶级的意大利半自动咖啡机的诠释，使其达到完美平衡的感觉，更能显示出复杂的风味，专业的吧台手还能为您在咖啡上做出趣味的花式，更显出其的香甜、浓服和浪漫！这是一种触及心灵的微妙享受，因此深受世界各地的成功人士的宠爱。
虽然LAVAZZA（拉瓦萨）在世界咖啡市场享有盛誉，但在中国的市场拓展一直不温不火，远没有星巴克在中国名声这么响。或许是出于宁缺勿滥的品牌管理理念，据说LAVAZZA（拉瓦萨）在地址的选择上要求极为挑剔。除了要求接近CBD或者成熟商圈、交通畅通方便通行这些基本的保证较充足客流量的举措；更为重要的是作为一个为中产阶层专属的休闲场所，他需要一个在人文氛围上有一定的厚度，以使中产阶层可以在享受美妙咖啡的同时也享受得到一定历史和文化带来的沉醉感。当然周边一定要具备良好的休闲设施，而不仅仅是商业的喧哗。 |
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